Типы запросов и кликабельность позиций в выдаче Яндекса
Постовой: www.rcso.ru; сайтов калининград раскрутка
Хочешь быть модным и изысканным? Услуги стилиста дешево.
Металлические двери противопожарные. Ваше спокойствие и безопасность - бесценны.
Не в моих правилах перепечатывать статьи с других источников, но материал, представленный на SEONews показался мне достаточно интересным. Тем более, на моем блоге раннее уже был приведен текст исследования, касающийся распределения внимания в поисковой выдаче Google.
Данное же исследование, проведенное Центром исследований и разработок компании Ingate и редакцией SEOnews, касается Яндекса и охватывает немного другой аспект. Здесь рассмотрена и зависимость от позиции в выдаче (естественно, берется ТОП) на количество переходов на ту или иную страницу, а так же взаимосвязь типа запроса (навигационный, транзакционный, информационные и др.) на количество переходов.
Последнее явилось основной целью проведенного исследования.
Ниже привожу непосредственно сам текст о порядке проведения исследования и его результатах.
Методология сбора данных
Для ответа на поставленный перед нами вопрос правильнее всего изучить поведение пользователей на странице выдачи по определенному типу запросов. И эти данные были получены благодаря участию в эксперименте более чем 300 пользователей-добровольецев.
Таким образом, эксперимент был проведен на «живых людях», чтобы исключить погрешности различных систем сбора статистики.
Этапы проведенного исследования1. Отбор запросов для эксперимента
Для нашего исследования был отобран 21 запрос (в группах по основным типам): были отобраны достаточно низкочастотные запросы; при этом старались выбирать такие запросы, которые полностью (однозначно) отражали бы в себе то, что хотели найти пользователи по искомому запросу.
Список исследуемых запросов:
информационные:
биография пушкина
история развития компьютеров
крупнейшая выставка кошек
кто такая кикимора
рейтинг seo блогов
рецепт салата цезарь
телепрограмма на неделю
характеристики mazda 6
навигационные:
адрес гостиницы домодедово
адрес мгту
интернет-магазин сотовых
сайт ferrari
сайт вакансий
транзакционные:
athlon 64 прайс-лист
honda cr-v цена
автомобиль калина б/у
квартира на сутки питер
купить холодильник
установка стальной двери
фотоаппараты nikon отзывы
кухонная мебель скидки
2. Сбор данных для анализа
Пользователям предлагалась выдача Яндекса по 10 запросам (случайно выбранным из исследуемых 21-го): перед ними стояла задача найти сайт, который содержит наиболее точный ответ на данный запрос; при этом допускался просмотр любого количества сайтов из выдачи, а также переход на другие страницы выдачи по запросу (клики по объявлениям Яндекс.Директа не учитывались); временных рамок при этом не стояло.
После прохождения опроса пользователям предлагалось ввести e-mail для отправки результатов исследования и графической сводки “индивидуальности”.
3. Обработка результатов
После завершения сбора данных по исследованию была проведена их обработка. С помощью специально созданных инструментов был проведен комплексный анализ полученных данных, и в результате были построены таблицы и графические зависимости по каждому из типов запросов, а также составлена средняя сводка по всем запросам.
Полученные результаты
1. Зависимость количества переходов от позиции в результатах поиска
Таблица эффективности позиции ссылки в Тор10 результатов поиска:
Как видно из результирующей таблицы, разница между вероятностями клика по 1 и 10 позиции очень наглядна: количество кликов по первому месту в выдаче, в среднем, в 7 раз (!) больше, чем по десятому.
Графики распределения вероятности клика по позициям поисковой системы Яндекс
Распределение вероятности клика по позициям (по типам запросов)
Из графика видно, что по навигационному типу запросов на вероятность клика по первой позиции немного выше. Данное обстоятельство может быть обусловлено тем, что в подавляющем большинстве случаев на первых позициях находятся именно те сайты, на которые и хотят попасть пользователи.
Распределение вероятности клика по позициям (среднее значение)
График показывает усредненную вероятность клика по той или иной позиции.
Вывод
Таким образом, можно сделать вывод: несмотря на принадлежность запросов к различным типам, картина кликабельности (по типам запросов) носит сходный характер. Только по навигационному типу запросов вероятность клика по первой позиции немного выше.
Как уже было сказано, мы исследовали низкочастотные запросы, однако предположительно, по средне- и высокочастотным запросам картина достаточно похожей, за исключением, вероятно, максимумов на топовых позициях по шкале «Вероятность клика по результату поисковой системы» (как в большую, так и в меньшую сторону).
В целом же кликабельность по первой позиции в несколько раз выше, чем по 5-6-ой, и тем более по 10-ой.
Поэтому стремление занимать в выдаче top3 (в идеале – top1) оправдано и усилия, затраты стоят того. Не Топ-10, как показало наше исследование, а именно первые позиции на странице выдачи обеспечат приток пользователей, а, как известно, пользователь – потенциальный покупатель.
Респект!
Комментарий от pyncdyect — 2 мая 2009 @ 12:55
Продолжение будет?
Были бы признательны
Комментарий от Морозов — 3 мая 2009 @ 15:58
Как этот движок называется, я тоже хочу такой блог!
Комментарий от Кирилл — 10 мая 2009 @ 21:46
Ну и у меня тоже.
Комментарий от jedapuddy — 10 мая 2009 @ 22:33
Блин вот читаешь кажется тоже так напишешь, а сядешь писать ничего в голову не лезет..
Комментарий от vodeSmoonge — 10 мая 2009 @ 23:17
Только как применить?
Комментарий от MarmTraumenaf — 11 мая 2009 @ 0:05
Замечательно, что я нашла ваш блог.
Комментарий от Ксюша — 11 мая 2009 @ 1:40
Все самое лучшее для Вконтакте - аватар вконтакте
Не проходи мимо!
Комментарий от VKmaniamen — 18 мая 2009 @ 17:50
Вот приставучие
Комментарий от Dyncassefalse — 19 мая 2009 @ 18:43
Ушло..
Комментарий от Dyncassefalse — 20 мая 2009 @ 9:20
Жаль в друзья нельзя добавить
Комментарий от Влад — 23 мая 2009 @ 1:13
А у меня тоже блог есть :p
Комментарий от Валя — 23 мая 2009 @ 1:20
Все самое лучшее для Вконтакте - скачать юмор бесплатно
Комментарий от ATLivers — 23 мая 2009 @ 7:59
Ну хоть вы блог не забросили, это хорошо.
Комментарий от Смирноа — 26 мая 2009 @ 1:40
Вордпресс рулит!!!
Комментарий от Алешин — 27 мая 2009 @ 20:30
+1
Хорошая статья.
Комментарий от Макс — 28 мая 2009 @ 1:17
Я возьму цитаты, если автор не против :p
Комментарий от Света — 28 мая 2009 @ 3:17
Privet, ya tolko uchu russkiy. poka ploho razgovor.
Комментарий от Jeodieque — 29 мая 2009 @ 5:29
А как по другому…?
Комментарий от AneltyJonlefe — 31 мая 2009 @ 3:05
Таким можно.
Комментарий от Митин — 31 мая 2009 @ 10:19
Если Вы имеете некоторый капитал и хотите выгодно его вложить, с целью получения дохода, то наш сайт поможет вам определить наиболее приоритетные области, в которые необходимо вкладывать свои сбережения. Как новичку сориентироваться в море финансовой информации? Какова доходность облигаций? Как купить облигации и что такое хедж-фонд? - Обо всем этом Вы подробно сможете узнать, посетив наш сайт.
Паевые потери
Комментарий от vkladmoneys.ru — 1 июня 2009 @ 4:25
Они вообще не в тему пишут.
Комментарий от braraFity — 5 июня 2009 @ 14:52
Очень ценная штука
Комментарий от Катя — 6 июня 2009 @ 20:35
Недвижимость всегда была в цене, несмотря на то, что рынок недвижимого имущества - одна из наиболее динамично развивающихся сфер бизнеса. Покупка, продажа, ипотека, страхование, стоимость, типы недвижимости - Вы имеете возможнотсь узнать об этом на нашем сайте. Мы дадим советы о том, как лучше всего приобрести жилье в новостройке, как правильно выбрать агентство и как самостоятельно оценить квартиру. Не знаете что такое релакация, приватизация или кто такой риэлтор. Мы дадим ответы на все Ваши вопросы.
Недвижимость
Комментарий от economnedv.ru — 7 июня 2009 @ 12:31
Главное преимущество дизельных электростанций - это абсолютная независимость от плановых отключений и случайных поломок. Ко всему прочему дизельные электростанции позволяют более аккуратно и экономно расходовать электроэнергию. Найти все про дизельные электростанции, бензиновые двигатели, как выбрать генератор, судовые двигатели и многое другое Вы сможете на нашем сайте.
Выбор автономной электростанции
Комментарий от elektrodisel.com — 10 июня 2009 @ 21:47
Главное преимущество дизельных электростанций - это абсолютная независимость от плановых отключений и случайных поломок. Ко всему прочему дизельные электростанции позволяют более аккуратно и экономно расходовать электроэнергию. Узнать детальную информацию про дизельные электростанции, бензиновые двигатели, как выбрать генератор, судовые двигатели и многое другое Вы всегда сможете на нашем сайте.
Дизельные электростанции
Комментарий от elektrodisel.com — 12 июня 2009 @ 11:48
Я думаю, что Вы не правы. Предлагаю это обсудить. Пишите мне в PM, поговорим.
Комментарий от SherneMor — 13 июня 2009 @ 14:30
Продажа любого бизнеса - дело чрезвычайно сложное. Чтобы получить максимальную прибыль от сделки и не совершить необдуманных поступков, нужно знать основы ведения подобных переговоров. Подробнее о психологии выгодного бизнеса, основных ошибках планирования бизнеса, программах бизнес-планирования и стратегическом планировании на нашем сайте.
Бизнес-развитие
Комментарий от eng-biz.ru — 13 июня 2009 @ 16:16
Ведение бизнеса - дело достаточно сложное. Чтобы получить максимальную прибыль от работы и не совершить необдуманных поступков, стоит знать основы ведения бизнеса. Детальную информацию о психологии выгодного бизнеса, главных ошибках планирования бизнеса, программах бизнес-планирования и стратегическом планировании на нашем сайте.
Оценка бизнеса с высоты полета
Комментарий от engbiz.ru — 14 июня 2009 @ 21:23
Работа бухгалтера всегда была не простой и ответственной. Чтобы облегчить им жизнь, была создана программа учета 1С: Предприятие. Эта программа дает возможность планировать движение денежных средств организации на различный период в разрезе временных интервалов, подразделений, проектов, счетов, контрагентов, номенклатуры и т.д. Узнать детальную информацию о программе, работе с документами 1С, конфигурацией 1С, проектировании и многом другом можно на сайте enterprise1c.ru
Программа 1С: Предприятие
Комментарий от enterprisec.ru — 15 июня 2009 @ 18:48
You have very good site!
In saecula saeculorum
Комментарий от gammamrketua — 17 июня 2009 @ 4:54